yutori、売上513倍の「非常識経営」

2017年12月

ゲーム会社で働いてた24歳の片石貴展さんが、

趣味でインスタアカウントを作った

名前は「古着女子」

やったことは単純

フリマで見つけたかわいい古着コーデを投稿するだけ

広告費は0円

投資も0円

5ヶ月でフォロワー10万人

毎朝5時にフリマへ行って古着を仕入れて、

車もないからビニール袋に詰めて電車で持ち帰ってた

翌日には会社名を決めた

「yutori」

ゆとり世代への皮肉じゃない

「クリエイティブは余白からしか生まれない」

っていう片石さんの哲学やった

ここから7年で売上1,618万円→83億円

513倍

2020年にはコロナでキャッシュが危なくなって、

ZOZOに株式51%を売って子会社になった

でもそこから3年後に独立上場

アパレル最速の5年8ヶ月、片石さんは30歳やった

しかもFY2026はQ3時点で104.9億円

通期予想は131億円に上方修正

アパレル業界がSHEINの超低価格に巻き込まれて苦しんでるなかで

yutoriは前年比+89.5%で伸び続けてる

なんでこんなことが起きてるん？

答えは「非常識の積み重ね」にあった

「アパレルで成功するには巨額の投資が必要」って思ってない？

「Z世代にはリモートワークが当たり前」って信じてない？

yutoriはその常識を全部ひっくり返してる

0円で始めて、昭和スタイルで運営して、ダメなブランドは即座に畳む

✓ なぜ「43ブランド立ち上げて9つ畳む」仕組みが全体の成長率を上げるのか

✓ Z世代企業がフル出社・飲み会・終身雇用を選んだ合理的な理由

✓ こじはるブランド買収で「売上の45%」を生んだM&Aの設計思想

✓ 広告費率たった6.9%でSNS流入53.2%を実現する「売らずに探させる」仕組み

✓ 0円創業→アパレル最速上場（5年8ヶ月）の非常識な成長ルート