シャトレーゼ、アイス60円で13期連続増収。業界の常識を全部逆にした会社の話

4坪の今川焼き屋から始まった会社が、売上1,327億円のチェーンになった。
百貨店にクビにされた創業者が選んだのは「二度と誰にも頭を下げん仕組み」やった。
工場は田舎に建てた。テレビCMはゼロ。FCのロイヤリティもゼロ。
全部逆。なのに全部つながってる。
ひろ🐼データをストーリーで語るマーケター 2026.03.29
読者限定

この記事で学べること

✓ お菓子屋の全国チェーンが「無理ゲー」な3つの理由と、シャトレーゼの突破法
✓ 工場に原料を運ぶのではなく「原料の産地に工場を建てた」発想の構造
✓ 不二家が20年赤字から抜け出せない「構造の罠」とシャトレーゼの回避設計
✓ ロイヤリティ0円で年50店ペースで拡大する「逆向きFC」の仕組み
✓ テレビCMゼロで1,000以上のブランド中30位に躍進した広報設計

マーケやビジネスモデルの事例をストーリーで深掘り。ほぼ毎日届くニュースレター。
登録で全文無料で読めます。
サポートメンバーにはさらにニュース性の高い速報記事やリクエスト事例もお届け。
ぜひ登録ください。

登録する
***

アイス60円。ケーキ300円。なのに13期連続増収

この記事は無料で続きを読めます

続きは、5790文字あります。
  • 百貨店に「500万円の腕時計を買え」と言われた日
  • そもそもお菓子の全国チェーンは「無理ゲー」だった
  • 工場に原料を運ぶんやない。原料の産地に工場を建てた
  • 不二家と同じ洋菓子。なぜこんなに差がついたんか
  • ロイヤリティ0円の「逆向きFC」
  • テレビCMゼロ。でも「取材される仕組み」は作った
  • シャトレーゼにも「失敗」がある
  • まとめ：シャトレーゼの「全部逆」フレームワーク

すでに登録された方はこちら

読者限定
バーガーキング、77店から約800億円買収へ。「マックの隣」戦略と20...
読者限定
ソニー、利益の4割を稼いでた事業を手放したら、時価総額が1兆→20兆に...
読者限定
LEGO、売上2兆円を生んだ「0.01mmの規格」と68年の執念
読者限定
SmartNews、ユニコーン企業が赤字191億円でもIPOする5つの...
読者限定
トリュフオイルの中身は...248円チキンと80万円の差は香料数滴
読者限定
ニューヨークの航空事故。管制官が無線で残した一言
読者限定
Shopify、時価総額120倍。Amazon売上No.1の会社が破産...
読者限定
すき家から始まって売上1兆円。吉野家の倒産を目の前で見た男が43年かけ...